Anteil der OLED-Smartphones auf Rekordhoch

Laut dem im März 2023 veröffentlichten Global Handset Model Sales Tracker von Counterpoint Research erreichte der Anteil von Smartphones mit OLED-Display am weltweiten Smartphone-Verkauf im ersten Quartal 2023 ein Rekordhoch von 49 %, gegenüber 29 % im ersten Quartal 2020.

Der Bildschirm oder das Display war einer der Hauptfaktoren, die Verbraucher dazu veranlassten, ein Smartphone zu kaufen. OLED-Displays bieten in mehrfacher Hinsicht ein besseres Seherlebnis als LCDs, indem sie neben anderen Funktionen bessere Betrachtungswinkel, tiefere Schwarztöne und eine längere Akkulaufzeit bieten. Aufgrund der schlankeren und flexibleren Panels, die schlankere Telefone mit gebogenen Displays im mittleren Preis- und Premiumsegment ermöglichen, haben Marken auch OLED-Displays als Differenzierungsfaktor vorangetrieben. Bemerkenswert ist, dass der Anteil von OLED-Displays im Großhandelspreisbereich über 250 US-Dollar im ersten Quartal 2023 94 % erreichte.

Die Einführung des iPhone 12 mit OLED-Display war der Wendepunkt für die Einführung von OLED in Smartphones. Alle seitdem auf den Markt gebrachten iPhones, mit Ausnahme der SE-Versionen, waren mit OLED-Panels ausgestattet und die Akzeptanz dieser Anzeigetechnologie hat mit jeder Iteration des Geräts zugenommen.

Im Jahr verfügte fast die Hälfte aller verkauften Smartphones über OLED-Displays. Die Akzeptanzrate erreichte im Februar 2023 ihren höchsten Stand aller Zeiten. Darüber hinaus stagnierte die Wachstumsrate jedoch aus folgenden Gründen:

Unter den OEMs hat Samsung den Einsatz von OLED im Laufe der Jahre kontinuierlich reduziert und erreichte im ersten Quartal 2023 41 %, den niedrigsten Stand seit drei Jahren. Grund dafür war die zunehmende Beliebtheit der LCD-fähigen Smartphones der A-Serie von Samsung im Einsteigersegment. Unter den großen chinesischen Smartphone-Anbietern steigerte nur Xiaomi seine OLED-Nutzung und stieg im ersten Quartal 2023 von nur 18 % im ersten Quartal 2021 auf 51 %, unterstützt durch seine beliebten Smartphones der Redmi Note-Serie mit OLED-Panels. Der Einsatz von OLED-Displays bei OPPO ging im Quartal im Vergleich zum Vorjahr leicht zurück, während der von vivo im Vergleich zum Vorjahr leicht zurückging. Im ersten Quartal 2023 waren Geräte mit LCD-Panels vertreten. In seinem Bestreben, 5G-Smartphones zu niedrigeren Preisen anzubieten, entschied sich Realme hingegen für LCDs statt OLEDs und senkte damit die OLED-Nutzung im ersten Quartal 2023 von 45 % im ersten Quartal 2021 auf 36 %.

Künftig werden Smartphones zunehmend auf OLED umsteigen, was vor allem durch die Einführung neuer iPhones die 50-Prozent-Marke überschreiten wird. Dazu trägt auch die zunehmende Beliebtheit faltbarer Smartphones bei, die allesamt mit flexiblen OLED-Displays ausgestattet sind.

Analystenkontakte

Harter Rastogi

Harshit ist Forschungsanalyst bei Counterpoint Research. Seine Interessengebiete sind Mobiltelefone und CIoT. Er hat einen MBA mit Spezialisierung auf International Business von der Amity International Business School.

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